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第一章 单元测试
1、 传统的四大媒体是指电视、广播、报纸和（ ）。
A:手机
B:广告牌
C:传单
D:杂志
答案:
杂志
2、 新媒体是指利用（ ）通过计算机网络或移动网络，在手机等终端上向用户提供信息和服务的传播形态。
A:电子技术
B:互联网
C:数字技术
D:媒体
答案:
数字技术
3、 新媒体的概念是动态的。（ ）
A:对
B:错
答案:
对
4、 新媒体的本质在于：每个人都可以是内容的生产者。（ ）
A:对
B:错
答案:
对
5、 新媒体从内容生产者来区分可以分为（ ）。
A:自媒体
B:传统媒体
C:网络媒体
D:政务媒体
答案:
自媒体
传统媒体
政务媒体
6、 以下属于新媒体特征的是（ ）。
A:参与感日渐重要
B:注意力经济凸显
C:内容生产者格局变革
D:促进社会化传播
答案:
参与感日渐重要
注意力经济凸显
促进社会化传播
7、 KOL是指（ ）。
A:关键意见消费者
B:关键意见领袖
C:传播者
D:用户群体
答案:
关键意见领袖
8、 以下属于新媒体短视频方面发展趋势的是（ ）。
A:短视频成为新闻报道新选择
B:短视频成为电商平台新标配
C:短视频成为旅游市场新动力
D:短视频领域趋于饱和
答案:
短视频成为新闻报道新选择
短视频成为电商平台新标配
短视频成为旅游市场新动力
9、 企业的矩阵化运营指的是通过建立能够触达目标群体的多种新媒体渠道组合以及建立账号传播矩阵进行有规划的内容运营（ ）
A:对
B:错
答案:
对
10、 以下属于新媒体运营专员的岗位职责有（ ）。
A:编辑有行业深度观察和干货视角的内容输出，独立完成高传播度的原创稿件
B:根据产品属性，提炼产品卖点与优势，以客户视角对产品进行包装和推广
C:参与产品、内容的线上推广宣传工作
D:负责营销过程中的文案撰写
答案:
编辑有行业深度观察和干货视角的内容输出，独立完成高传播度的原创稿件
根据产品属性，提炼产品卖点与优势，以客户视角对产品进行包装和推广
参与产品、内容的线上推广宣传工作
负责营销过程中的文案撰写
第二章 单元测试
1、 绘制用户画你的策一步是（ ）。
A:提炼用户标签
B:进行画像描述
C:学习绘面技术
D:采访忠实用户
答案:
提炼用户标签
2、 方太水槽洗碗机将”妈妈的时间机器”作为产品文案，准确把握了消费者的（ ）痛点。
A:补偿心理
B:落后心理
C:优越心理
D:完美心理
答案:
补偿心理
3、 文案的最终目的是（ ）。
A:传达企业理念
B:改变用户行为
C:介绍产品知识
D:普及相关知识
答案:
改变用户行为
4、 不属于6大常用创意模板的是（ ）。
A:形象化类比
B:极端情景
C:制造竞争
D:头脑风暴
答案:
头脑风暴
5、 属于应用改变维度创意模板的是（ ）。
A:给它换个名字
B:给它换个功能
C:把它放到未来或者过去
D:让它与其他产品结合
答案:
把它放到未来或者过去
6、 新媒体运营人员在设计海报时，有两种选择∶可以先把用户吸引到某个场景中，然后进行情感沟通;或者把用户吸引到某个场景中，设计一些问题，然后以产品作为更好的解决方案。前者能激发用户在相同场景下的同理心，从而认同卖家的价值主张;而后者则能直接刺激用户的购买欲望。（ ）
A:对
B:错
答案:
对
7、 一个优秀的产品卖点能把产品给消费者带来的利益，尤其是和他们密切相关的利益，明确地说出来，激发消费者内心对于产品的渴望。（ ）
A:对
B:错
答案:
对
8、 新媒体运营人员在提炼产品卖点时，要用最容易记忆和最突出的一句话，或者是几个字，将最核心的产品卖点突显出来，让其他的产品优势成为核心卖点实现传播的重要论据。（ ）
A:对
B:错
答案:
对
9、 择优心理是一种用户追求产品性价比的心理，它是指如果有两个类似的产品摆在用户面前，其中一个产品明显看起来比另一个产品更实惠，那么用户就会马上做出购买选择。（ ）
A:对
B:错
答案:
对
10、
观察某吸尘器海报，站在用户的角度提炼产品的卖点？
A: 高转速强劲电机
B:龙卷风劲吸
C: 深度除尘
D: 带电时间长
答案:
高转速强劲电机
龙卷风劲吸
深度除尘
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