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第一章 单元测试
1、单选题：
关于新媒体文案的职业能力素养说法不正确的是（ ）。
A:广告学知识让文案更具策略性
B:传播学知识让文案更容易被传播
C:新闻学知识让大众更容易接受
D:了解消费者心理及行为让文案更懂如何沟通
答案: 新闻学知识让大众更容易接受
2、单选题：
以下不属于学习新媒体文案写作的常见途径的是（ ）。
A:请教；
B:阅读；
C:模仿；
D:实践；
答案: 模仿；
3、单选题：
下面对新媒体的说法不正确的是（ ）。
A:新媒体的界定会随着时代的进步不断发生变化的，比如相比于电视、纸质平面广告，电脑、移动端应用就是新媒体
B:目前新媒体多是以移动端为载体的媒体应用
C:新媒体的重点在于“新”，也就是时间上较近的媒体，并且得到人们的广泛运用
D:数字广播、门户网站等平台不能进行新媒体文案推广
答案: 数字广播、门户网站等平台不能进行新媒体文案推广
4、单选题：
消费者在购物过程中会偏向于购买某个品牌的商品，或是价格不超过某个范围的商品，这样的消费心理我们将其称之为（ ）。
A:随性心理
B:强迫心理
C:习惯心理
D:实惠心理
答案: 习惯心理
5、多选题：
总体来说，一则成功的新媒体文案的写作需要经历哪几个阶段？（ ）
A:听取相关建议
B:确定文案目标
C:文案复盘
D:明确文案目的
E:输出文案创意
答案: 听取相关建议;
确定文案目标;
文案复盘;
明确文案目的;
输出文案创意
6、多选题：
大多数文案人员都是根据产品市场成熟度的不同具体策划文案的内容，市场成熟度的划分一般分为哪3类？（ ）
A:重度成熟的市场
B:中度成熟的市场
C:原生市场
D:轻度成熟的市场
答案: 重度成熟的市场;
中度成熟的市场;
原生市场
7、多选题：
以下属于新媒体文案常用载体的是（ ）。
A:社群
B:微信
C:微博
D:电商平台
答案: 社群;
微信;
微博;
电商平台
8、多选题：
按文案目的进行分类，可以将新媒体文案分为（ ）。
A:节日文案
B:销售文案
C:推广文案
D:活动文案
答案: 销售文案;
推广文案
9、判断题：
新媒体文案工作人员要具备能够快速并准确地捕捉产品亮点，对受众进行深入分析的能力。（ ）
A:错
B:对
答案: 对
10、判断题：
写作文案后需要进行复盘，也就是将做过的工作内容加以梳理，根据别人的反馈来总结自己工作中的优缺点。（ ）
A:错
B:对
答案: 对
11、判断题：
传统文案指广告作品中所有的语言文字，而新媒体文案则涵盖了文字、图片、视频、超链接等多种元素。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
12、判断题：
为了展示一款产品的的功效，常采用用之前和用之后的图片对比作为文案。（ ）
A:错
B:对
答案: 对
第二章 单元测试
1、单选题：
新媒体文案中正文的配图不可以是（ ）
A:相关信息的截图
B:搞笑的表情包
C:与内容无关的产品图
D:GIF动图
答案: 与内容无关的产品图
2、单选题：
下面对金字塔式结构法说法正确的是（ ）。
A:金字塔式结构法是论点与论据之间的关系，每个论点必须包含多个论据
B:金字塔原理是对写作思想的逻辑阐述，它是一个纵向的关系
C:长文案中的金字塔式结构主要采用总分关系
D:短文案中的金字塔式结构主要采用总分总关系
答案: 金字塔式结构法是论点与论据之间的关系，每个论点必须包含多个论据
3、单选题：
新媒体的文案结尾，可以从哪些角度进行设计？（ ）
A:场景、金句、提问、引导
B:场景、广告展示、提问、神转折
C:场景、金句、提问、神转折
D:购买引导、金句、提问、神转折
答案: 场景、金句、提问、神转折
4、单选题：
（ ）这一类文章的作用是教会用户某一种技能或者解决某一个问题，主打实用价值。
A:广告型
B:观点型
C:故事型
D:教程型
答案: 教程型
5、多选题：
受众一般对新媒体文案标题有哪些要求？（ ）
A:要通俗
B:要有痛点
C:要有趣
D:要真实
答案: 要通俗;
要有痛点;
要有趣;
要真实
6、多选题：
新媒体文案的目标人群分析主要包括（ ）。
A:社会因素；
B:文化因素；
C:个人因素
D:教育因素；
答案: 社会因素；;
文化因素；;
个人因素
7、多选题：
以下属于新媒体文案的标题拟定方法的是（ ）。
A:数字化
B:神秘化
C:稀缺华
D:历程化
答案: 数字化;
神秘化;
稀缺华;
历程化
8、多选题：
文案传播的误区及风险防范需要注意（ ）
A:渠道投放失误风险
B:价值导向风险及防范
C:夸张虚假宣传，违反法律法规规定
D:面面俱到，重点难以突出
E:表述不当的风险及防范
答案: 渠道投放失误风险;
价值导向风险及防范;
夸张虚假宣传，违反法律法规规定;
面面俱到，重点难以突出;
表述不当的风险及防范
9、判断题：
借势主要是借助最新的热门事件、新闻，以此为文案标题的创作源头，通过大众对社会热点的关注，来引导读者对文案的关注，提高文案的点击率和转载率。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
10、判断题：
话题式标题需要紧跟时尚热点，且必须具备时效性。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
11、判断题：
新媒体文案中表现时间等重要信息的内容要尽量模糊，以引起受众的好奇心。（ ）
A:对
B:错
答案: 错
12、判断题：
文案内容要注重颜色款式、大小比例等的合理搭配，以营造具有吸引力的视觉营销画面。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
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