广告实务 知到智慧树答案满分完整版章节测试

第一章 单元测试

1、 广告一词的英文表达为（ ）。

A:Advertising
B:Adverture
C:Reklame
D:Relame
答案: Advertising

2、 中国广告的起源最早可以追溯到（ ）。

A:封建社会
B:奴隶社会
C:原始社会
D:近现代社会
答案: 原始社会

3、 广告活动的最终目的是（ ）。

A:提高知名度
B:引起受众注意
C:促进交换
D:强化经营理念
答案: 促进交换

4、 广告的特征主要有（ ）。

A:具有明确的广告主
B:主要目的是为了促进商品交换
C:一般要付费
D:是一种营销传播活动
E:要受到法律的制约
答案: 具有明确的广告主
主要目的是为了促进商品交换
一般要付费
是一种营销传播活动
要受到法律的制约

5、 我国古代并没有所谓的“广告”一词，而是以“告白”或“广而告之”代之。（ ）

A:对
B:错
答案: 对

第二章 单元测试

1、 （ ）与企业长期发展战略相适应，是企业长期广告活动的目标与发展战略。

A:战略广告计划
B:长期广告计划
C:单一性广告计划
D:战术广告计划
答案: 战略广告计划

2、 （ ）是广告计划的首要内容，它既是广告活动的基础，也是广告活动取得成功、达到广告目标的关键。

A:目标市场选择
B:市场细分
C:市场分析
D:市场定位
答案: 市场分析

3、 根据目标市场的媒体习惯，将广告预算有所侧重地分配在不同媒体上的一种分配方法是（ ）。

A:按时间分配
B:按区域分配
C:按媒体分配
D:随机分配
答案: 按媒体分配

4、 广告策划者在分配企业的广告费用时，可以按（ ）进行分配。

A:时间
B:地理区域
C:品牌
D:广告主
E:广告媒体
答案: 时间
地理区域
品牌
广告媒体

5、 组合媒体广告计划是指在广告宣传活动中，计划使用两种或两种以上的媒体作为传播媒介的广告计划。（ ）

A:对
B:错
答案: 对

第三章 单元测试

1、 在一般来说，（ ）会影响最终的态度。

A:认知反应
B:社会阶层
C:消费行为
D:购后反应
答案: 认知反应

2、 测量认知反应的主要内容包括（ ）。

A:同意或不同意广告的逻辑推理或内容
B:赞成或怀疑广告的结论
C:相信或怀疑广告的结论
D:相信或怀疑广告信息来源
E:相信或或怀疑广告的动机
答案: 同意或不同意广告的逻辑推理或内容
赞成或怀疑广告的结论
相信或怀疑广告的结论
相信或怀疑广告信息来源

3、 消费者感到认知不协调时可以采取的措施（ ）。

A:改变态度或意见
B:搜寻或回忆能形成协调状态的肯定的或支持的信息
C:回避矛盾的信息
D:知觉的扭曲
E:改变行为
答案: 改变态度或意见
搜寻或回忆能形成协调状态的肯定的或支持的信息
回避矛盾的信息
知觉的扭曲
改变行为

4、 对广告的（ ）就是指对具体广告的喜欢或不喜欢程度。（ ）

A:观念
B:认知
C:态度
D:评价
答案: 态度

5、 以下有关广告的情感反应说法正确的是（ ）

A:广告不仅传递信息，而且给人以温馨、幸福、威胁等感觉
B:情感可以影响到消费者认知反应的数量和性质
C:连接消费者过去经验与广告的迁移广告也会影响消费者对品牌的态度和行为
D:通过广告而形成的消费者情感能够影响消费者对品牌和产品的认知
E:在特定的条件作用下，由广告引发的消费者的情感与态度很难会转化为对产品的态度
答案: 广告不仅传递信息，而且给人以温馨、幸福、威胁等感觉
情感可以影响到消费者认知反应的数量和性质
连接消费者过去经验与广告的迁移广告也会影响消费者对品牌的态度和行为
通过广告而形成的消费者情感能够影响消费者对品牌和产品的认知

第四章 单元测试

1、 广告主体调查包括企业调查和（ ）调查两部分。

A:产品
B:销售额
C:渠道
D:目标消费者
答案: 产品

2、 广告的（ ）任务，是指向消费者传播广告信息，使其记忆该品牌或企业，促使消费者态度向企业所期望的方向转变。

A:促销
B:公关
C:传播
D:催化
答案: 传播

3、 文献调查是一种（ ）调查方法，它利用已有的文献、档案等文字资料进行调查。

A:直接
B:实地
C:入户
D:间接
答案: 间接

4、 广告调查的步骤包括（ ）。

A:界定问题
B:研究设计
C:调查实施
D:调查资料整理和分析
E:撰写最终的研究报告
答案: 界定问题
研究设计
调查实施
调查资料整理和分析
撰写最终的研究报告

5、 实验调查法是指在既定条件下，通过试验对比，对市场现象中某些变量之间的因果关系及其发展变化过程加以观察分析的一种调查方法。（ ）

A:对
B:错
答案: 对