营销案例分析(玉林师范学院) 中国大学慕课答案2024完整版100分

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起止时间:2020-02-28到2020-06-30
更新状态:已完结

2.品牌概述 测验1

1、 品牌的内在属性不包括（ ）

A:功能属性
B:技术属性
C:审美属性
D:结构属性
答案: 技术属性

2、 （ ）属于品牌的外在属性。

A:品牌名称
B:审美属性
C:功能属性
D:产品质量
答案: 品牌名称

3、 品牌形象的构成要素包括（ ）

A:品牌商品本身及其相关资讯(内容)
B:消费者的感受
C:相关性
D:个性形象
答案: 品牌商品本身及其相关资讯(内容);
消费者的感受;
相关性

4、 包装对品牌商品具有物理性的保护作用，能够影响消费者对品牌商品形象的判断。（ ）

A:正确
B:错误
答案: 正确

5、 品牌由以其品质为基础的主观属性和消费者的客观感受所共同作用的，并为企业创造出以无形资产为主的附加价值（ ）

A:正确
B:错误
答案: 错误
分析：客观属性、主观感受

3.品牌传播基础分析 测验2

1、 产品的竞争优势基础不包括（ ）

A:领先性
B:差异化
C:成本领先
D:市场小
答案: 市场小

2、 SWOT分析法的四个要素包括（ ）

A:劣势
B:威胁
C:机会
D:优势
答案: 劣势;
威胁;
机会;
优势

3、 品牌传播战略策划的第一个分析步骤是SWOT分析方法。（ ）

A:正确
B:错误
答案: 正确

4.品牌策划的过程与方法 测验3

1、 品牌定位的三步定位决策步骤不包括

A:选择目标市场
B:识别竞争特性
C:辨析品牌异同点
D:聚拢客户资源
答案: 聚拢客户资源

2、 品牌定位开发策略包括

A:品牌忠诚度定位开发策略
B:产品定位开发策略
C:目标市场定位开发策略
D:竞争导向定位开发策略
答案: 产品定位开发策略;
目标市场定位开发策略;
竞争导向定位开发策略

3、 消费品市场细分指数的行为变量可以包括

A:使用者情况
B:使用率
C:使用情景
D:品牌忠诚度