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起止时间:2020-02-22到2020-06-30
更新状态:已完结
第二章 网络营销环境分析 第二章 网络营销环境分析 单元测验
1、 以下不属于网络营销宏观环境的是（ ）。
A:人口环境
B:经济环境
C:营销中介
D:科学技术环境
答案: 营销中介
2、 不同国家的消费者有不同的价值观念、语言文字和风俗习惯等，这就要求参与国际营销的企业必须重视（ ）对市场营销的影响。
A:人口环境
B:技术环境
C:经济环境
D:社会文化环境
答案: 社会文化环境
3、 某种产品和服务从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和服务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人，被称为（ ）。
A:中间商
B:分销渠道
C:营销渠道
D:中介机构
答案: 分销渠道
4、 （ )不是微观环境的内容。
A:人口
B:中间商
C:竞争者
D:供应商
答案: 人口
5、 生产自行车的企业和生产摩托车的企业属于（ ）。
A:愿望竞争者
B:平行竞争者
C:形式竞争者
D:品牌竞争者
答案: 平行竞争者
6、 科学技术是推动社会生产力发展因素中最活跃的因素。
A:正确
B:错误
答案: 正确
7、 营销部门可以直接控制或改变企业内部环境。
A:正确
B:错误
答案: 错误
8、 顾客是市场的主体，任何企业的产品和服务，只有得到了顾客的认可，才能赢得这个市场 。
A:正确
B:错误
答案: 正确
9、 我们将提供不同的产品以满足同一需求的竞争者称之为愿望竞争者。
A:正确
B:错误
答案: 错误
10、 金融机构不属于营销公众的范畴。
A:正确
B:错误
答案: 错误
11、 企业内部组织结构的简化可提高企业传达效率，加快反应能力。
A:正确
B:错误
答案: 正确
12、 企业内容其他部门对于营销部门的配合程度不影响营销部门开展网络营销活动。
A:正确
B:错误
答案: 错误
13、 中间商属于营销中介。
A:正确
B:错误
答案: 正确
14、 处理好内部公众关系是搞好外部公众关系的前提。
A:正确
B:错误
答案: 正确
15、 网络营销活动可以脱离一般营销环境而独立存在。
A:正确
B:错误
答案: 错误
16、 社会文化环境包括：教育水平、语言文字 、价值观念、（ ） 、审美观等。
答案: 风俗习惯
17、 企业文化通常反映企业创始人的（ ）以及企业使命。
答案: 价值观
18、 网络营销环境是指影响企业的生存和发展的、与企业网络营销活动有关联因素的各种内部和（ ）条件的集合，即与企业网络营销活动有关联的各种因素的总和。
答案: 外部
19、 竞争者类型主要有愿望竞争者、平行竞争者、形式竞争者和（ ）竞争者等。
答案: 品牌
20、 微观环境由企业及其周围的活动者组成，（ ）影响企业为顾客服务的能力。
答案: 直接
第三章 网络市场及网络消费者分析 第三章 网络市场及网络消费者分析 单元测验
1、 “追求商品的实际使用价值”是消费者（ ）购买动机类型。
A:求实
B:求新
C:求名
D:求美
答案: 求实
2、 “由人的喜怒哀乐等情绪引起的动机”是网络消费者购买动机的（ ）。
A: 理智动机
B:惠顾动机
C:情绪动机
D:情感动机
答案: 情绪动机
3、 经常购买某个品牌的产品属于（ ）购买动机。
A:情感
B:情绪
C:理智
D:惠顾
答案: 惠顾
4、 以“追求商品的艺术欣赏价值”为主要特征是消费者（ ）购买动机类型。
A:求廉
B:求名
C:求美
D:求便
答案: 求美
5、 兴趣可以影响网络消费者购买行为，这种因素属于（ ）。
A:产品因素
B:心理因素
C:收入因素
D:文化因素
答案: 心理因素
6、 在网络的购买活动中，网络消费者由于其认识、感情、意志等心理过程而引 起的购买动机，产生了购买行为，这种购买动机称为（ ） 。
A:需求动机
B:感情动机
C:心理动机
D:理智动机
答案: 心理动机
7、 （ ）是购买活动的起点。
A:消费动机
B:需要
C:外在刺激
D:触发诱因
答案: 需要
8、 要开展有效的网络营销活动必须深入了解网上用户群体的（ ）。
A:需求特征、购买行为模式和购买动机
B:购买行为模式、购买时间和购买动机
C:需求特征、购买行为模式和购买时间
D:需求特征、购买行为模式和购买地点
答案: 需求特征、购买行为模式和购买动机
9、 “对产品和服务提出特殊要求”是网络消费者需求（ ）特征。
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