文化市场营销学(山东财经大学)中国大学mooc慕课答案2024版100分完整版

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起止时间:2020-02-19到2020-07-15
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第一章 市场营销与文化市场营销 第一章单元测试

1、 从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）。

A:A、满足消费者的需求和欲望
B:B、获取利润
C:C、求得生存和发展
D:D、把商品推销给消费者
答案: A、满足消费者的需求和欲望

2、 以“顾客需要什么，我们就生产什么”为座右铭的企业是（）企业。

A:A、生产导向型
B:B、推销导向型
C:C、市场营销导向型
D:D、社会营销导向型
答案: C、市场营销导向型

3、 在现有市场扩大现有产品销售的做法，称为（）

A:A、市场开发
B:B、产品开发
C:C、规模经营
D:D、市场渗透
答案: D、市场渗透

4、 构成容量很大的现实市场，必须是

A:A、人口众多而且购买力高
B:B、购买力高而且购买欲望大
C:C、人口众多而且购买欲望大
D:D.人口众多购买力高而且购买欲望大
答案: D.人口众多购买力高而且购买欲望大

5、 在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是

A:A、了解市场和顾客需求
B:B、确定目标市场
C:C、制定营销战略和战术
D:D、实施和控制营销活动
答案: A、了解市场和顾客需求

6、 市场营销中，以推销和促销为手段，通过增加销售量，以实现利润增长为目标，这种市场营销管理哲学属于

A:A、生产观念
B: B、产品观念
C:C、推销观念
D:D、顾客观念
答案: C、推销观念

7、 ”酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是

A:A、生产导向
B:B、营销导向‍
C:C、推销导向
D:D、产品导向
答案: D、产品导向

8、 以整合营销为手段，通过客户满意实现利润增长的市场营销管理哲学指的是

A:A、生产导向
B:B、产品导向
C:C、推销导向
D:D、营销导向
答案: D、营销导向

9、 近年来，许多冰箱厂家高举“环保”、“健康”旗帜，推出各类“绿色”冰箱，这些厂家奉行的营销观念是

A:A、生产导向
B:B、推销导向
C:C、营销导向
D:D、社会营销导向
答案: D、社会营销导向

10、 10.营销理论的基础是___和价值实现论

A:A、价值来源论
B:B、生产目的论
C:C、交换目的论
D:D、消费者主权论
答案: A、价值来源论

11、 生产观念强调的是（）

A:A、以量取胜
B:B、以廉取胜
C:C、以质取胜
D:D、以形象取胜
答案: B、以廉取胜

12、 市场营销中，通过提升客户占有率、客户忠诚度和客户终身价值，以确保企业的利润增长，这种市场营销管理哲学属于（）

A:A、生产导向
B:B、产品导向
C:C、推销导向
D:D、顾客导向
答案: D、顾客导向

13、 市场营销中，以推销和促销为手段，通过增加销售量，以实现利润增长为目标，这种市场营销管理哲学属于

A:A、生产导向
B:B、产品导向
C:C、推销导向
D:D、顾客导向
答案: C、推销导向

14、 注重买方需要的市场营销观念是

A:A、生产观念
B:B、产品观念
C:C、推销观念
D:D、现代市场营销观念
答案: D、现代市场营销观念

15、 为了适应社会对环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。这种做法反映了企业的

A:A、生产观念
B:B、产品观念
C:C、推销观念
D:D、社会市场营销观念
答案: D、社会市场营销观念

16、 企业市场营销管理过程包括的步骤有

A:A、了解市场与顾客需求和欲望
B:B、设计顾客驱动型营销战略
C:C、创建传递卓越价值的整合营销方案
D:D、建立可获利的顾客关系并令顾客满意
E:E、获取顾客价值从而创造利润和顾客资产
答案: A、了解市场与顾客需求和欲望;
B、设计顾客驱动型营销战略;
C、创建传递卓越价值的整合营销方案;
D、建立可获利的顾客关系并令顾客满意;
E、获取顾客价值从而创造利润和顾客资产

17、 下列属于传统市场营销哲学的有

A:A、产品导向
B:B、顾客导向
C:C、推销导向
D:D、营销导向
E:E、社会营销导向
答案: A、产品导向;
C、推销导向

18、 下列注重卖方需要的市场营销管理哲学是

A:A、产品导向
B:B、生产导向‍
C:C、推销导向
D:D、营销导向
E:E、社会营销导向
答案: A、产品导向;
B、生产导向‍;
C、推销导向

19、 4.下列属于市场营销组合（又称4P组合）的有

A:A、产品
B:B、价格
C:C、权利
D:D、促销
E:E、渠道
答案: A、产品;
B、价格;
D、促销;
E、渠道

20、 企业必须处理好自身需要、消费者需要、社会整体需要之间的关系，因此必然会涉及两个方面的问题，分别是

A:A、产品问题
B:B、价格问题
C:C、渠道问题
D:D、营销道德
E:E、社会责任
答案: D、营销道德;
E、社会责任

21、 导致“市场营销近视症”的观念是

A:A、生产观念
B:B、产品观念
C:C、推销观念
D:D会市场营销观念

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