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绪论 单元测试
1、判断题：
时至今日，能否写出兼具美感和说服力的广告文案，成为广告从业人员和莘莘学子们关注的热点。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
2、判断题：
一个非广告专业人士也可能会有在社交网络上写作广告推文的需求。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
3、多选题：
《广告文案写作》这门课程的主要目标是帮助学习者掌握广告文案的基本写作方法，包括对“（ ）”能力的锤炼。
选项：
A:广告文案立意
B:材料选择
C:谋篇布局
D:遣词造句
答案: 【广告文案立意;谋篇布局;遣词造句】
4、单选题：
广告文案的立意过程实际上就是确立（ ）的过程。
选项：
A:广告内容
B:广告创意
C:广告主题
D:广告目标
答案: 【广告主题】
5、判断题：
广告主题主要是产品或服务的某个优越的特性。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
6、判断题：
对广告文案进行“谋篇布局”也就是对文本进行结构布局的安排。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
7、单选题：
在写作过程中，要表达一个意思可以有多个同义词供我们选择，但是在多个同义词中，一定有一个词是最恰当、最贴切的，文案写作人员的职责就是把这个最贴切的词找出来，以达到（ ）的最大化。
选项：
A:文案美感
B:传播效果
C:叙事效果
D:文案效果
答案: 【文案效果】
8、单选题：
唐代诗人（ ）在他名为“苦吟”的诗中说：“吟安一个字，捻断数茎须。”
选项：
A:杜甫
B:王维
C:卢延让
D:李白
答案: 【卢延让】
9、判断题：
“文字之美”不一定能应用到广告文案写作中。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
10、判断题：
本课程对学习者的基本要求是：广告文案写作这件事，“可以语不惊人死不休，不可以平庸”。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
第一章 单元测试
1、判断题：
在印刷类广告中，广告文案是指广告作品中的文字部分。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
2、多选题：
在影视广告中，广告文案是指___。
选项：
A:字幕
B:人物的有声语言
C:描述画面的文字
D:广告语
答案: 【字幕;人物的有声语言;描述画面的文字】
3、判断题：
广告文案是依附于广告作品而存在的，是指与广告运作有关的所有文字方案。( )
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
4、单选题：
广告文案写作，英文是_______。
选项：
A:Advertising writing
B:text writing
C:copy writing
D:AD writing
答案: 【copy writing】
5、单选题：
广告文案写作的过程既包含_______的过程，也包含将最合适的广告创意方法文字化的过程。
选项：
A:构思
B:构想创意
C:想像
D:市场调查
答案: 【构想创意】
6、多选题：
_______与_______就是限定写作方向与文字风格的“镣铐”。
选项：
A:品牌调性
B:消费者认知
C:用户痛点
D:创作者喜好
答案: 【品牌调性;用户痛点】
7、单选题：
对品牌调性的文字描述往往是关于品牌特征的描述性词汇，以_______居多。
选项：
A:形容词
B:动词
C:名词
D:副词
答案: 【形容词】
8、单选题：
新闻站在客观公正的立场上，是公益性的传播。广告则明显地站在_______的立场上，是功利性的传播。
选项：
A:广告主
B:媒体
C:消费者
D:广告公司
答案: 【广告主】
9、判断题：
广告文案写作在广告活动中具有至关重要的地位。( )
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
10、单选题：
广告可以改变人们的消费习惯、生活习惯，进而影响人们的生活方式，甚至可能成为社会流行语，在某种程度上带动_______的变迁。
选项：
A:社会风气
B:社会规则
C:社会阶层
D:社会文化
答案: 【社会文化】
第二章 单元测试
1、单选题：
在广告文案写作中，人物语言要贴合_______设定，脱离“学生腔”
选项：
A:人物年龄
B:广告内容
C:人物身份
D:广告目标
答案: 【人物身份】
2、多选题：
光环效应就是把宣传对象与能引发受众_______概念联系在一起，将人们对这些概念的喜欢转移到宣传对象身上，使我们不经证实而接受或赞同它。
选项：
A:积极联想的
B:负面联想的
C:正面联想的
D:常规联想的
答案: 【积极联想的;正面联想的】
3、多选题：
以下哪些作品属于加西亚-马尔克斯的代表作？
选项：
A:《铁皮鼓》
B:《百年孤独》
C:《霍乱时期的爱情》
D:《变形记》
答案: 【《百年孤独》;《霍乱时期的爱情》】
4、多选题：
下列哪些作品是王小波的代表作？
选项：
A:《一只特立独行的猪》
B:《白银时代》
C:《许三观卖血记》
D:《青铜时代》
答案: 【《一只特立独行的猪》;《白银时代》;《青铜时代》】
5、判断题：
优秀的广告文案一定要给受众留下深刻印象，在需要特别强调的地方，不妨以抒情的手法来引发受众深入思考。
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
6、判断题：
几乎所有的文学写作技巧都可以被广告文案写作所使用”。
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
7、判断题：
人性是恒久的，优秀的广告人应该懂得心理学，而且懂得越多越好。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
8、判断题：
负罪感是一种特定的心理感受，当人做了一件自认为违反了自己良知的事情，在事后对自己的行为产生后悔或悔罪的情绪。
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
9、单选题：
社会学能够教会文案写作人员客观而深入地观察我们所处的社会，了解影响人们_______的社会环境等外部因素。
选项：
A:心理和行为
B:生活习惯
C:价值观念
D:消费习惯
答案: 【心理和行为】
10、单选题：
_______与中兴百货合作期间的作品，被称为“广告界的哈佛案例”。
选项：
A:莫康孙
B:许舜英
C:孙大伟
D:李欣频
答案: 【许舜英】
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