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起止时间:2020-02-20到2020-05-30
更新状态:已完结
第一章 广告是什么样子的？——现代广告形态及其变迁
1、 哪一位被认为是美国“广告之父”？
A:乔治·华盛顿
B:本杰明·富兰克林
C:亚伯拉罕·林肯
D:托马斯·杰斐逊
答案: 本杰明·富兰克林
2、 电报大概是在什么时候发明的？
A:18世纪末
B:19世纪初
C:19世纪中期
D:19世纪末期
答案: 19世纪中期
3、 19世纪90年代西方对广告公认的一般定义是什么？
A:广告是有关商品或服务的新闻
B:广告是纸上的销售术
C:广告是传播
D:广告是营销传播
答案: 广告是有关商品或服务的新闻
4、 新闻业公开抵制的报刊软文有哪些类型？
A:广告化新闻
B:新闻化广告
C:公关新闻
D:软广告
E:硬广告
答案: 广告化新闻;
新闻化广告
5、 以下有关硬广告的表述中，哪些是正确的？
A:硬广告是指具有较高可识别性的广告
B:硬广告具有强制打断正常阅读（收听/收看）过程的特点。
C:硬广告的合法性建立在受众的知情权之上。
D:硬广告可能会导致受众的不满，包括回避、漠视、反感甚至抵制广告。
E:受众对硬广告的容忍，很大程度上是因为他们意识到，只有接纳广告对时段和版面的占用，自己才能享用高质量的媒体内容。
答案: 硬广告是指具有较高可识别性的广告;
硬广告具有强制打断正常阅读（收听/收看）过程的特点。;
硬广告的合法性建立在受众的知情权之上。;
硬广告可能会导致受众的不满，包括回避、漠视、反感甚至抵制广告。
6、 广告形态的演变只不过是广告外在式样的变化。
A:正确
B:错误
答案: 错误
7、 硬广告通常是通过时空切割而获得外在式样的。
A:正确
B:错误
答案: 正确
8、 植入式广告应该被理解为一种“广告形态化”的广告。
A:正确
B:错误
答案: 错误
9、 十三四世纪在欧洲出现的“新闻信”，被认为是近代报刊的雏形。
A:正确
B:错误
答案: 正确
10、 美国第一则付费广告是1704年刊载于《波士顿新闻信札》上的一则旅游广告。
A:正确
B:错误
答案: 错误
第二章 广告是什么？——广告的常见定义及符号学理解 第二章 单元测验
1、 至少在什么时候之前，汉语中并没有“广告”一词。
A:17世纪
B:18世纪
C:19世纪
D:20世纪
答案: 20世纪
2、 《荀子》：“论礼乐、正身行、广教化，……辟公之事也”。这里的“广”，是什么意思？
A:广泛地
B:广大地
C:扩大地
D:极大地
答案: 广泛地
3、 麦肯光明与哪所大学联合创办了我国第一个“营销传播专业”？
A:浙江大学
B:复旦大学
C:中国传媒大学
D:北京交通大学
答案: 北京交通大学
4、 从符号学的角度而言，“广告文本”的本质特征体现为哪几个方面？
A:符号生产
B:符号传播
C:符号解读
D:意向性
E:意动性
答案: 意向性;
意动性
5、 有关符号（词语）与事物（对象）之间的关系，下列表述哪些是正确的？
A:符号（词语）与事物（对象）之间如同“箭”与“靶”的关系。
B:号（词语）是人们力图击中事物（对象）这个“靶子”的“箭”。
C:作为“靶子”的事物（对象）始终处于不断运动变化之中。
D:符号（词语及其含义）不断地随着事物（对象）变化和调整
E:符号（词语）（或者其含义）折射了事物（对象）的变化，以及人类对于事物（对象）的认识的变迁
答案: 符号（词语）与事物（对象）之间如同“箭”与“靶”的关系。;
号（词语）是人们力图击中事物（对象）这个“靶子”的“箭”。;
作为“靶子”的事物（对象）始终处于不断运动变化之中。;
符号（词语及其含义）不断地随着事物（对象）变化和调整;
符号（词语）（或者其含义）折射了事物（对象）的变化，以及人类对于事物（对象）的认识的变迁
6、 广告现象本身并非处于绝对的极点状态，而是呈现出渐变的“频谱”（spectrum）特征。
A:正确
B:错误
答案: 正确
7、 我国应该认识到，广告与宣传（publicity ）、促销、公关等都是营销传播工具，他们之间存在微妙的渐变关系，而不能画地为牢、彼此割裂地研究和使用它们。
A:正确
B:错误
答案: 正确
8、 “广告”一词是土生土长的日语词。
A:正确
B:错误
答案: 错误
9、 尾题是广告形态特征，可以作为广告的本质而存在，也可以作为我们理解广告本质的关键。
A:正确
B:错误
答案: 错误
10、 符号表意必然是无限衍义的。也就是说，符号过程，定义上不可能终结，因为解释符号的符号依然需要另一个符号来解释。
A:正确
B:错误
答案: 正确
第三章 什么是好广告？ ——优秀广告的多维评价标准 第三章 单元测验
1、 哪个是全球最早提出了“创意产业”概念的国家？
A:美国
B:英国
C:中国
D:法国
答案: 英国
2、 ROIT原则中的“R”指什么？
A:原创性
B:相关性
C:延展性
D:震撼性
答案: 相关性
3、 以下选项中，哪个不属于用销售评价指标？
A:销售额
B:参观拜访
C:预订
D:延展性
答案: 延展性
4、 创意的本质就是“旧要素、新组合”，是哪位广告大师的观点？
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