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第一章 单元测试
1、单选题：
市场营销学作为一门独立学科出现是在（ ）。
选项：
A:18世纪中叶
B:20 世纪初
C:20 世纪50年代
D:20 世纪70年代
答案: 【20 世纪初
】
2、单选题：
要求市场营销者在制定市场营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益，这是（ ）。
选项：
A:生产观念
B:市场营销观念
C:推销观念
D:社会市场营销观念
答案: 【社会市场营销观念
】
3、单选题：
需求是指人们有能力购买并愿意购买某个(种)具体产品的愿望，也就是说，需求可表示为（ ）。
选项：
A:欲望 需要
B:欲望 人数
C:欲望 购买力
D:需要 购买力
答案: 【欲望 购买力
】
4、多选题：
在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是（ ）。
选项：
A:供应者
B:购买意愿
C:购买者
D:购买力
答案: 【购买意愿
;购买者
;购买力
】
5、判断题：
产品观念对企业提高产品质量有好处，但往往导致市场营销近视。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
第二章 单元测试
1、多选题：
宏观环境，也称间接营销环境，是指间接影响企业营销活动的各种社会力量，由（ ）等环境因素构成。
选项：
A:文化环境
B:政治法律环境
C:人口环境
D:经济环境
E:科技环境
答案: 【文化环境
;政治法律环境
;人口环境
;经济环境
;科技环境
】
2、多选题：
消费者收支状况包括（ ）。
选项：
A:消费者消费结构
B:消费者储蓄和信贷
C:消费者收入水平
D:消费者支出模式
答案: 【消费者消费结构
;消费者储蓄和信贷
;消费者收入水平
;消费者支出模式
】
3、单选题：
“入境而问禁，入国而问俗，入门而问讳”体现了（ ）。
选项：
A:经济环境的复杂性
B:消费者的认知过程
C:了解目标市场的重要性
D:公关礼仪的要求
答案: 【了解目标市场的重要性
】
4、判断题：
美国封杀华属于自由竞争的市场行为。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
5、多选题：
文化环境包括（ ）。
选项：
A:消费结构
B:语言文字
C:传统与价值观
D:宗教
答案: 【语言文字
;传统与价值观
;宗教
】
6、多选题：
人口环境包括（ ）。
选项：
A:家庭规模
B:城市化迁移
C:传统与价值观
D:教育水平
答案: 【家庭规模
;城市化迁移
;教育水平
】
7、判断题：
SWOT模型是分析企业优势、劣势、机会和威胁的综合性分析方法。（ ）。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
8、判断题：
人口老龄化的加速将加大社会保障和公共服务压力，减弱人口红利，持续影响社会活力、创新动力和经济潜在增长率，是进入新时代人口发展面临的重要风险和挑战。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
9、单选题：
利用企业长处来避免或减轻外来威胁的战略是（ ）。
选项：
A:SO战略
B:WT战略
C:ST战略
D:WO战略
答案: 【ST战略
】
10、判断题：
微观环境与宏观环境之间是并列关系，所有因素共同影响企业营销环境。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
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