市场营销(江苏财会职业学院)中国大学mooc慕课答案2024版100分完整版

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起止时间:2020-02-17到2020-07-16
更新状态:已完结

项目一 市场营销概述 测试一

1、 市场的微观组成要素包括（ ）。

A:商品
B:人口
C:购买力
D:购买欲望
答案: 商品

2、 企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调，被称为（ ）。

A:网络营销
B:关系营销
C:整合营销
D:绿色营销
答案: 绿色营销

3、 宏观市场营销（ ）。

A:是一种企业的社会经济活动过程
B:以社会整体利益为目的
C:从社会总体交换层面研究市场营销问题
D:目的是求得社会生产与社会需求的平衡
E:考虑的是个别企业与消费者利益的增长
答案: 从社会总体交换层面研究市场营销问题

4、 （ ）下容易出现“市场营销近视”。

A:生产观念
B:推销观念
C:产品观念
D:社会市场营销观念
答案: 产品观念

5、 推销观念认为（ ）。

A:只要大力推销，消费者就会接受企业的产品
B:只要产品质量好，就不愁产品卖不出去
C:从消费者需要出发生产产品是推销的基础
D:要统筹兼顾企业、消费者和社会的利益
答案: 只要大力推销，消费者就会接受企业的产品

6、 社会市场营销观念认为（ ）。

A:在市场营销活动中应从社会利益出发
B:应统筹兼顾企业、消费者和社会的利益
C:满足了社会的利益，就可以满足消费者和企业的利益
D:消费者是上帝，消费者的利益就是企业的利益
答案: 应统筹兼顾企业、消费者和社会的利益

项目二 营销环境分析 测试二

1、 （ ）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。

A:供应商
B:中间商
C:广告商
D:经销商
答案: 供应商

2、 （ ）是指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。

A:供应商
B:制造商
C:营销中间商
D:广告商
答案: 营销中间商

3、 （ ）就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。

A:产品
B:顾客
C:利润
D:市场细分
答案: 顾客

4、 恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将（ ）。

A:越来越小
B:保持不变
C:越来越大
D:趋近于零
答案: 越来越小

5、 市场营销环境（ ）。

A:是企业能够控制的因素
B:是企业不可控制的因素
C:可能形成机会，也可能造成威胁
D:是可以了解和预测的
E:通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的
答案: 可能形成机会，也可能造成威胁

6、 微观环境是指与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（ ）。

A:企业本身
B:市场营销渠道企业
C:顾客
D:竞争者
E:公众
答案: 企业本身;
市场营销渠道企业;
顾客;
竞争者;
公众

7、 购买行为的实现必须具备（ ）。

A:消费欲望
B:购买力
C:成年资格
D:商品
答案: 消费欲望;
购买力

项目四 市场分析 测试四

1、 消费者的购买单位是个人或（ ）

A:集体
B:家庭
C:社会
D:单位
答案: 集体

2、 大多数消费者只能根据个人好恶和（ ）来做出购买决策。

A:智慧
B:经验
C:感觉
D:能力
答案: 感觉

3、 马斯诺认为需要按其 重要程度划分，最低层次需要是指（ ）

A:生理需要
B:社会需要
C:尊敬需要
D:安全需要
答案: 生理需要

4、 消费者购买过程是消费者购买动机转化为（ ）的过程。

A:购买心理
B:购买意志
C:购买行动
D:购买意向
答案: 购买行动

5、 （ ）不是影响消费者购买行为的主要因素。

A:文化因素
B:社会因素
C:自然因素
D:个人因素
答案: 自然因素

6、 有些产品品牌差异明显，但消费者不愿花长时间来选择和估价，而是不断变换所购产品的品牌，这种购买行为称为（ ）。

A:习惯性购买行为
B:广泛挑选购买行为
C:消除差异购买行为
D:复杂购买行为
答案: 广泛挑选购买行为

7、 消费者市场的主要特点有（ ）

A:广泛性
B:分散性
C:复杂性
D:易变性
E:发展性
答案: 广泛性;
复杂性;
易变性

项目五 目标市场策略 测试五

1、 同一细分市场的顾客需求具有

A:绝对的共同性
B:较多的共同性
C:较少的共同性

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