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第一章 单元测试
1、单选题：
下列情况中市场容量及规模大的是( )。
选项：
A:购买者多，购买力高，购买欲望有
B:购买者多，购买力低，购买欲望有
C:购买者少，购买力高，购买欲望无
D:购买者多，购买力高，购买欲望无
答案: 【购买者多，购买力高，购买欲望有】
2、单选题：
市场营销学思想领域被极大地扩大，行为科学和数学开始出现于市场营销学主流之中，是市场营销学在( )的特点
选项：
A:重构时期
B:规范时期
C:萌芽时期
D:迅速发展时期
答案: 【迅速发展时期】
3、单选题：
市场营销学是一门属于( )范畴的应用科学。
选项：
A:心理学
B:经济学
C:管理学
D:社会学
答案: 【管理学】
4、单选题：
在美国，最先认识到市场营销重要性的是( )。
选项：
A:工业设备公司
B:耐用消费品公司
C:服务行业
D:日用消费品公司
答案: 【日用消费品公司 】
5、单选题：
对市场营销学影响最大的学科是( )。
选项：
A:历史学
B:社会学
C:心理学
D:经济学
答案: 【历史学】
6、单选题：
市场营销学迅速发展是在( )时期。
选项：
A:1980年至今
B:1900-1920年
C:1950-1980年
D:1920-1950年
答案: 【1950-1980年】
7、单选题：
市场营销学是研究以满足( )为中心的企业市场营销活动及其规律的综合性应用科学。
选项：
A:市场需求
B:消费者需求
C:竞争者需求
D:企业需求
答案: 【消费者需求】
8、单选题：
市场营销作为企业的自觉实践最早起源于( )。
选项：
A:荷兰
B:美国
C:日本
D:中国
答案: 【美国】
9、多选题：
市场的构成要素包括( )，
选项：
A:购买愿望
B:人口
C:购买力
D:价格
答案: 【购买愿望;人口;购买力】
10、多选题：
市场营销和推销的关系是( )。
选项：
A:推销是市场营销中最重要的部分
B:市场营销等同于销售或促销
C:销售仅仅是现代企业市场营销活动的一部分
D:市场营销的目的就是使销售成为不必要
答案: 【销售仅仅是现代企业市场营销活动的一部分;市场营销的目的就是使销售成为不必要】
第二章 单元测试
1、单选题：
要求市场营销者在制定市场营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益的营销管理哲学是( )。
选项：
A:推销观念
B:生产观念
C:社会市场营销观念
D:市场营销观念
答案: 【社会市场营销观念】
2、单选题：
推销观念和营销观念最本质的区别在于( )。
选项：
A:推销观念考虑如何把产品变成现金，而营销观念则考虑如何来满足顾客的需要
B:推销观念已经不适用于当今市场，而营销观念会有更广阔的前途
C:推销观念产生于卖方市场，而营销观念产生于买方市场
D:推销观念注重卖方需要，营销观念则注重买方需要
答案: 【推销观念注重卖方需要，营销观念则注重买方需要】
3、单选题：
最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是( )。
选项：
A:市场营销观念
B:产品观念
C:推销观念
D:生产观念
答案: 【产品观念】
4、单选题：
市场营销组合的因素对于企业来说是( )。
选项：
A:静态组合
B:单一结构
C:可控因素
D:不可控因素
答案: 【可控因素】
5、单选题：
企业注重收集每一位客户以往的交易信息、人口统计信息、心理活动信息、媒体习惯信息以及分销偏好信息等，根据由此确认的不同客户终生价值，分别为每一位客户提供各自不同的产品或服务的观念是( )。
选项：
A:营销观念
B:客户观念
C:客户满意
D:社会营销观念
答案: 【客户观念】
6、单选题：
为“绿色营销”的理论奠定基础的文献是( )。
选项：
A:1994年联合国环境与发展大会通过的《我们所面临的60亿人口》
B:1990年联合国环境与发展委员会的《人类未来五十年》
C:1992年联合国环境与发展大会通过的《21世纪议程》
D:1987年联合国环境与发展委员会发表的《我们共同的未来》
答案: 【1992年联合国环境与发展大会通过的《21世纪议程》】
7、单选题：
美国《哈佛商业评论》杂志发表的一项研究报告指出：公司利润的25%～85%来自( )。
选项：
A:再次光临的顾客
B:临时光临的顾客
C:仅光顾一次的顾客
D:新顾客
答案: 【再次光临的顾客】
8、单选题：
服务市场营销组合7P比传统4P增加的3P不包括( )。
选项：
A:公共关系(public relations)
B:过程(process)
C:人员(people)
D:有形展示(physical evidence)
答案: 【公共关系(public relations)】
9、多选题：
4P，4C和4R的关系是( )。
选项：
A:相互取代，不断进步
B:4P仍然是营销的一个基础要素框架
C:反映了营销观念在融合和碰撞中不断深入、不断整合的趋势
D:把三者结合起来指导营销实践，有助于取得更好的效果
答案: 【4P仍然是营销的一个基础要素框架;反映了营销观念在融合和碰撞中不断深入、不断整合的趋势;把三者结合起来指导营销实践，有助于取得更好的效果】
10、多选题：
市场营销观念与客户观念的不同之处在于( )。
选项：
A:市场营销观念强调的是满足每一个子市场的需求
B:市场营销观念强调满足每一个客户的特殊需求
C:市场营销观念的起点是目标市场
D:市场营销观念的起点是单个客户
答案: 【市场营销观念强调的是满足每一个子市场的需求;市场营销观念的起点是目标市场】
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