市场营销学(常州大学怀德学院)1450724441 中国大学慕课答案2024完整版100分

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起止时间:2020-02-24到2020-07-20
更新状态:已完结

第一讲 走进多彩的营销世界——市场营销学导论 第一讲 测试

1、 市场营销的核心是（ ）。

A:生产
B:分配
C:交换
D:促销
答案: 交换

2、 从市场营销的角度看，市场就是（ ）。

A:买卖的场所
B:商品交换关系的总和
C:交换过程本身
D:具有购买欲望和支付能力的消费者
答案: 具有购买欲望和支付能力的消费者

3、 站在经营者的角度，人们常常把卖方称之为（ ），而将买方称之为市场。

A:企业
B:厂商
C:供货者
D:产业
答案: 产业

4、 从市场营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（ ）。

A:满足消费者的需求和欲望
B:获取利润
C:求得生存和发展
D:把商品推销给消费者
E:提升影响力
答案: 满足消费者的需求和欲望

5、 以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业属于（ ）企业。

A:生产导向型
B:推销导向型
C:市场营销导向型
D:社会营销导向型
E:消费者导向型
答案: 市场营销导向型

6、 从市场营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是获取利润。

A:正确
B:错误
答案: 错误

第二讲 发现商机——市场调研 第二讲测试

1、 对企业造成市场营销机会和形成环境威胁的外部因素称为（ ）。

A:微观环境
B:中观环境
C:宏观环境
D:社会环境
E:竞争环境
答案: 宏观环境

2、 分析营销的微观环境时，需要考虑的因素包括（ ）。

A:企业自身
B:消费者
C:供应商
D:社会公众
E:竞争者
答案: 企业自身;
消费者;
供应商;
社会公众;
竞争者

3、 营销学把市场中存在的各种尚未满足或者未能很好满足的需求称为营销机会。

A:正确
B:错误
答案: 正确

4、 消费者行为信息的调研中，购买者和参与购买的人都是调研对象。

A:正确
B:错误
答案: 正确

5、 随机抽样是指根据自己的主观判断或标准去抽选样本。

A:正确
B:错误
答案: 错误

6、 市场调研的结果企业可以在不同市场、不同时间阶段使用。

A:正确
B:错误
答案: 错误

第三讲 应对竞争——市场营销竞争战略 第三讲 测试

1、 识别竞争者并非是一件简单容易的事，通常可从（ ）来识别。

A:产业和市场两个方面
B:市场方面
C:产业方面
D:竞争环境方面
E:政策环境方面
答案: 产业和市场两个方面

2、 下列不属于市场领导者战略的是（ ）。

A:扩大总市场
B:保护市场份额
C:制定行业标准
D:扩大市场份额
答案: 制定行业标准

3、 有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于（ ）。

A:强竞争者
B:市场挑战者
C:市场补缺者
D:好竞争者
E:市场跟随者
答案: 市场挑战者

4、 市场跟随者可以应用（ ）的战略。

A:产品创新
B:产品伪造
C:产品模仿
D:产品
答案: 产品模仿

5、 市场补缺者竞争战略的关键是（ ）。

A:多元化
B:避免竞争
C:紧密跟随
D:专业化
E:集中化
答案: 专业化

第四讲 目标营销——目标市场营销战略 第四讲 测试

1、 （ ）差异的存在是市场细分的内在依据。

A:产品
B:价格
C:顾客需求
D:细分
E:广告
答案: 顾客需求

2、 不属于消费者市场细分变量的是（ ）。

A:地理细分
B:人口细分
C:心理细分
D:采购方式细分
E:行为细分
答案: 采购方式细分

3、 如下图所示的目标市场战略是（ ）。

A:无差异市场营销
B:差异市场营销
C:集中市场营销
D:大市场营销
答案: 差异市场营销

4、 （ ）是设计公司的产品和形象，以求在目标顾客心目中占据一个独特位置的行动。

A:市场细分