品牌管理(湖北经济学院法商学院) 中国大学慕课答案2024完整版100分

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起止时间:2020-02-24到2020-06-30
更新状态:已完结

第一周 品牌的基本内涵 第一章 单元测试

1、 关于品牌的认识，以下哪些观点是错误的：

A:产品/服务的质量,直接影响顾客对品牌的信任度。
B:品牌的知名度对于新品牌最为重要，因此做品牌就是做知名度。
C:品牌的个性意义，与市场需求成熟阶段的个性化消费有关。
D:品牌的形象识别，必须具有一定的独特性。
答案: 品牌的知名度对于新品牌最为重要，因此做品牌就是做知名度。

2、 人们常说“开宝马、坐奔驰”，这说明是因为有这样一种情况

A:宝马与奔驰具有不同的品牌个性
B:宝马和奔驰在联合做促销
C:奔驰品牌没有宝马品牌的竞争力强
D: 宝马和奔驰的广告风格不同
答案: 宝马与奔驰具有不同的品牌个性

3、 品牌对于顾客，有哪些价值意义

A:品牌的识别意义
B:品牌的信任意义
C:品牌的个性意义
D:品牌的关系意义
答案: 品牌的识别意义;
品牌的信任意义;
品牌的个性意义;
品牌的关系意义

4、 在国内制造业，很多企业（比如家电行业、手机行业）生产的产品质量都达到优良水平（即同质化），在这种背景下，品牌的存在意义，是有利于在价格战中获得竞争优势。

A:正确
B:错误
答案: 错误

5、 品牌是企业的无形资产，它能给企业带来巨大的利益。

A:正确
B:错误
答案: 正确

6、 与发达国家相比，本土企业整体缺乏竞争力，因此只能培育二线品牌。

A:正确
B:错误
答案: 错误

第二周 品牌的五个认识误区 第二章单元测验

1、 以下观点中，正确的观点是

A:品牌实际上体现了对顾客的一种价值承诺
B:顾客通过品牌标志与商标，可以联想到品牌的独特价值感与利益。
C:品牌对于时尚消费有重要意义，而对于制造业（B2B)没有太大意义。
D:产品为品牌提供功能性利益，它与品牌的精神利益一起构成品牌价值要素。
答案: 品牌实际上体现了对顾客的一种价值承诺;
顾客通过品牌标志与商标，可以联想到品牌的独特价值感与利益。;
产品为品牌提供功能性利益，它与品牌的精神利益一起构成品牌价值要素。

2、 之所以说品牌体现了一种价值承诺，是因为

A:当交易方信息不对称的时候, 承诺尤其重要
B:品牌承诺体现了品牌给他带来的利益预期
C:品牌是广告和营销创造出來的結果
D:品牌必须在广告中承诺它是一种高档商品
答案: 当交易方信息不对称的时候, 承诺尤其重要;
品牌承诺体现了品牌给他带来的利益预期

3、 所谓品牌，就是产品之外的附加值.

A:正确
B:错误
答案: 错误

4、 做品牌的重点，就是设计好品牌形象标识（商标）和抓好品牌的宣传推广。

A:正确
B:错误
答案: 错误

5、 商标是品牌识别的一个元素，与标准字体、颜色等元素一样，起到识别的作用。

A:正确
B:错误
答案: 正确

第三周 品牌管理的运作体系 第三章 单元测验

1、 国内很多类似于秦池白酒的个案说明，新品牌的品牌管理中，要注意

A:过度承诺可能会导致品牌信任危机
B:品牌传播在选择电视广告方式时，广告创意是最重要的
C:以知名度为首要目标，易导致品牌泡沫化
D:企业应该首先维护好与新闻媒体的关系
答案: 过度承诺可能会导致品牌信任危机;
以知名度为首要目标，易导致品牌泡沫化

2、 品牌研究专家David A Aaker认为，强势品牌具有以下特性：

A:高知名度
B:良好的知觉质量
C:稳定的忠诚消费者群
D:强有力的品牌联想（关联性）
答案: 高知名度;
良好的知觉质量;
稳定的忠诚消费者群;
强有力的品牌联想（关联性）

3、 在企业市场营销活动中，过度营销和过度承诺容易导致品牌“泡沫化”。

A:正确
B:错误
答案: 正确

4、 品牌管理，重点是品牌形象传播的管理。

A:正确
B:错误
答案: 错误

5、 品牌管理体系，包括战略层面、策略层面和执行层面的工作内容。

A:正确
B:错误
答案: 正确

第四周 品牌培育：战略？还是战术？ 第四章 单元测验

1、 海尔的领导人张瑞敏曾经提出，海尔“只打价值战，不打价格战”，这种说法是指

A:海尔的这种说法，只是一个针对竞争对手的宣传幌子而已
B:海尔选择了总成本领先战略，所以特别重视营销投入对企业带来的价值回报
C:海尔提到的“价值战”，是希望为顾客创造更多的差异化价值
D:海尔提出“只打价值战，不打价格战”，意思是要重点选择高端顾客，放弃低端市场
答案: 海尔提到的“价值战”，是希望为顾客创造更多的差异化价值

2、 “如果有一天，我们的公司和工厂被烧成灰烬，我们也不会有问题，可以贷款再重建。因为我们已经取得了消费者对我们品牌的信任。”，说这句话的是哪一家公司的总裁

A:苹果公司
B:联想集团
C:可口可乐公司
D:麦当劳公司
答案: 可口可乐公司

3、 品牌策略制定的前提步骤是（ ）

A:开展品牌调研诊断
B:确定 品牌定位
C:设计品牌形象要素组合
D:选择品牌传播工具
答案: 开展品牌调研诊断

4、 企业战略与品牌战略，既有联系，又有不同。两者关系表现为

A:企业战略中的愿景与使命、战略目标，决定和制约了品牌战略的长期发展走向；以市场为导向的企业战略，则必须将品牌培育和品牌价值提升列入企业战略的重点内容。
B:企业战略是企业高层决定的事情，品牌战略则是企业市场营销部门决定的事情。
C:企业战略是企业高层根据企业自身资源能力决定，品牌战略则是企业根据市场需求来决定。
D:企业战略主要包括是企业愿景与使命、战略目标，同时在职能战略层面包括财务战略、技术研发战略、营销战略、人力资源战略等；而品牌战略只是营销战略的组成内容，所以两者关系不大。
答案: 企业战略中的愿景与使命、战略目标，决定和制约了品牌战略的长期发展走向；以市场为导向的企业战略，则必须将品牌培育和品牌价值提升列入企业战略的重点内容。

5、 脑白金广告曾经获得差评，但是产品却畅销，说明品牌的市场定位很重要。

A:正确
B:错误
答案: 正确

6、 是选择技术导向型的品牌战略，还是服务创新型的品牌战略，企业可以根据自己条件和市场情况进行选择。